每个故事都很重要和英国 Covid-19 调查简介
英国 Covid-19 调查是一项独立的公共调查，旨在审查英国对 Covid-19 大流行的反应和影响，并为未来吸取教训。为了充分了解大流行对英国人口的影响，Inquiry 正在邀请公众通过发起 每个故事都很重要 – 每个愿意为英国 Covid-19 调查做出贡献的人都有机会。
Every Story Matters 将通过收集流行病经验为 Inquiry 的工作提供信息，这些经验可以汇集在一起并代表整个英国，包括那些很少听到的经验。 Every Story Matters 的输出将是对英国人口大流行经历的独特、全面的描述，将作为证据提交给 Inquiry 的法律程序。
Every Story Matters 旨在为人们提供包容性的方法来谈论他们在大流行病中的经历，因此任何想要分享他们的故事的人都会感到被倾听、被重视，并且可以为调查做出贡献。
了解更多关于 每个故事都很重要.
您的会员如何参与 Every Story Matters
您所代表的人可以使用以下聆听方法，通过分享他们在 Covid-19 大流行病中的经历来参与 Every Story Matters。我们希望确保每个人都有机会参与。我们正在继续开发更多的聆听方法，并将通过我们的 通讯 关于这些何时可用。
主要的聆听方法是 在线表格 英语和威尔士语。
无障碍选项：
以下可访问选项可直接从查询中获得。个人可以发邮件 contact@covid19.public-inquiry.uk 或写信给 FREEPOST, UK Covid-19 Public Inquiry：
- 易读 – 每个故事都很重要，以易读格式提供：
- 纸质表格 和 盲文 可根据要求提供，请发送电子邮件至 contact@covid19.public-inquiry.uk 了解更多信息。
- 英国手语 – 有关 BSL 中每个故事都很重要的更多信息，请参阅 这里。 Inquiry 目前正在探索接受向《BSL 中的每个故事都很重要》提交的内容，并将很快提供更多信息。
- 其他语言 – 该表格有威尔士语、波兰语、旁遮普语、乌尔都语、阿拉伯语、孟加拉语、古吉拉特语、中文、库尔德语、索马里语和他加禄语版本。
- 电话和语言专线 – 夏末上市。
- 社区聆听活动 – 将于今年晚些时候在全国范围内举行。
有用的知识：
18岁以下
目前，您必须年满 18 岁才能通过 Every Story Matters 分享您的体验。 Inquiry 意识到了解年轻人在大流行期间的经历的重要性。 Inquiry 目前正在设计一种与儿童和青少年互动的有效方式，并将在我们的网站和社交媒体上提供更新。
苏格兰
如果您要分享发生在苏格兰的经历，请注意 苏格兰 COVID-19 查询 也在收集人们的经验。您可以与 UK Inquiry、Scottish Inquiry 或两者共享。
合作伙伴支持
如果您预见到您的听众将需要提交大量纸质表格，或者您需要额外的支持来帮助您的听众参与，请联系咨询团队 contact@covid19.public-inquiry.uk.
请订阅我们的 通讯 或访问我们的社交媒体或 新闻页面 获取最新更新。
合作工作
我们希望鼓励尽可能多的人分享他们在大流行病中的经历。
您在帮助不同社区参与进来方面的支持，尤其是那些受大流行病严重影响的社区，对我们来说非常重要，因此我们创建了一系列资源，让您尽可能轻松地参与进来。
请通过在您的渠道中使用此工具包中的资源，帮助我们广泛传播“每个故事都很重要”的信息。我们可以一起鼓励许多不同的人站出来分享他们的故事。这不仅有助于为调查的建议提供信息，而且这些故事将为子孙后代提供 Covid-19 大流行病的记录。
Every Story Matters 沟通活动
为了帮助我们接触到那些受 Covid-19 大流行影响最严重的人，并帮助他们参与 Every Story Matters，活动资产、消息传递和媒体输出已分为三个阶段的有针对性的传播活动。
该活动将于 6 月 13 日开始，并在整个夏季通过广播、印刷、户外、社交和数字渠道进行。
第一阶段——PRIME
主要阶段侧重于广泛开展活动，以提高意识并建立对“Every Story Matters”的信任，确保公众觉得他们有机会参与听力练习。它可能会鼓励那些参与障碍较低的人参与。主要图像包括通用图像以吸引广泛的受众。
第二阶段——参与
参与通过确保人们感到他们的贡献会受到重视来激励参与“每个故事都很重要”。旨在引起不同受众共鸣并解决特定受众参与障碍的个人信息和图像，例如相关障碍和剥夺权利。
第三阶段——提示
激励参与度低的观众，每个故事都很重要，并提示完成在线表格。
每个故事都很重要合作伙伴资产
为这三个阶段中的每一个阶段专门开发了创意资产，您可以使用这些资产来帮助提高对“每个故事都很重要”的认识，并通过您自己的渠道（例如时事通讯、社交媒体、印刷品）与您的观众互动。
- 作为此工具包的一部分，可以下载资产。
- Easy Read 资产将在适当的时候提供。
准备使用资产
我们提供了一套随时可用的资产，以便通过社交媒体和印刷品轻松实施。
您可以调整和编辑的资产
如果您想调整资产以更好地吸引您的观众，可编辑资产作为打开的工作文件提供，其中包含建议的副本和使用指南。
请注意，只能编辑单个图像资产和副本，不能编辑拼贴图像和模板设计。
创意资产及其使用方法
创意资产
请找到以下可在您的渠道中使用的资产。
或者，选择下方可用的特定资产以单独下载。
- 打印资料
- 可以使用
- 6 x A4 / A5 英雄拼贴图像（1 x prime，4 x participate，1 x prompt）
- 可编辑
- 1 x A4 / A5 单张图片模板和建议的标题文案
- 可以使用
- 可在 Instagram、Facebook、LinkedIn 和 X 上使用的社交媒体资产
- 可以使用
- 6 x 1:1 拼贴社交媒体帖子（1 x prime、4 x participate、1 x prompt）
- 6 x 9:16 拼贴仅社交媒体 Facebook / Instagram 故事（1 x prime，4 x participate，1 x prompt）
- 可编辑
- 1 x 1:1 单图社交媒体帖子模板和建议的标题文案
- 1 x 9:16 单张图片社交媒体 Facebook / Instagram 故事模板和建议的标题副本
- 可以使用
- 通讯标题 - 可编辑
- 每个故事都很重要徽标
- 图片库 (538.7MB)
- 建议使用或改编的关键信息
打印宣传材料——随时可用
请找到以下可在您的渠道中使用的资产。
无法调整即用型资产。
主要的
1 张 A4 海报
1 x A5 传单
如果您在这里看不到您所代表的人的图像，我们稍后会在工具包中提供大量可编辑资源，供您定制以通过您自己的声音和渠道与您的观众互动。
参加
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4 张 A4 海报
4 x A5 传单
如果您在这里看不到您所代表的人的图像，我们稍后会在工具包中提供大量可编辑资源，供您定制以通过您自己的声音和渠道与您的观众互动。
迅速的
1 张 A4 海报
1 x A5 传单
如果您在这里看不到您所代表的人的图像，我们稍后会在工具包中提供大量可编辑资源，供您定制以通过您自己的声音和渠道与您的观众互动。
打印附属品 - 可编辑
请找到以下可在您的渠道中使用的资产。
- 1 x A4 / A5 单张图像模板
- 下面的替代标题和号召性用语
- 图片库 (538.7MB) – 我们知道您所代表的人可能不包含在我们的图像库中，我们欢迎您使用与您的社区对话的自有图像。
请注意，在此资产中只能编辑图像和副本。模板设计不能修改。
所有编辑过的资产都将与共享 design@covid19.public-inquiry.uk 至少在出版前 1 周获得批准。
替代标题消息和号召性用语
以下信息和号召性用语已经制定并与焦点小组进行了广泛测试，以了解不同受众对信息的理解、反应和情绪。
主要的
与您的受众互动并提高知名度的初始消息传递：
- 每个故事都很重要。
- 你的故事很重要。
- 我们的故事很重要。
- 大流行。帮助查询查看全貌。
参加
激励性的个人信息以推动参与。
- 调查需要听听我们的故事。
- 我们的经验值得被倾听。
- Covid 影响了我们的社区。我们的故事会影响调查。
- 我将分享我为社区所经历的一切。
- 说起来太痛苦了。太重要了。
- 我会分享我的经验。因为有些记忆不应该被遗忘。
- 你的故事很有价值。比你想象的还要多。
迅速的
加强以敏感方式鼓励参与和紧迫感的消息传递。
- 还有时间分享您的故事。
号召性用语
- 分享您的大流行经验，以告知英国 Covid-19 调查，网址为 everystorymatters.co.uk.
- 搜索：每个故事都很重要。
社交媒体处理
为了帮助追踪 Every Story Matters 的成功并进一步提高知名度和影响力，请标记 The UK Covid-19 Inquiry 并在所有社交媒体通信中使用 Every Story Matters 标签。
主要标签：#EveryStoryMatters
领英： @uk-covid-19-查询
Instagram： @ukcovid19inquiry
社交媒体资产——随时可用
请找到以下可在您的渠道中使用的资产。
Instagram、Facebook、LinkedIn 和 X 社交媒体帖子
1 x Prime – 1:1 即用型拼贴社交媒体帖子
4 x 参与 – 1:1 即用型拼贴社交媒体帖子（4 x 观众）
1 x 提示 – 1:1 即用型拼贴社交媒体帖子
Facebook、X 和 LinkedIn 帖子可以直接链接到在线表格： everystorymatters.co.uk
无法链接 Instagram 提要帖子，我们建议将链接放在您的 Instagram 个人资料中。
Instagram / Facebook 社交媒体故事
1 x Prime – 9:16 即用型拼贴社交媒体故事
4 x 参与 – 9:16 即用型拼贴社交媒体故事（4 x 观众）
1 x 提示 – 9:16 准备使用拼贴社交媒体故事
Instagram 和 Facebook 故事可以直接链接到在线表格： everystorymatters.co.uk
无法调整即用型资产。
社交媒体资产 – 随时可用 – 1:1
主要的 |
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参加
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社交媒体资产 – 准备使用 – 9:16
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下载随时可用的英语和威尔士语 9:16 社交媒体资产 (4.4MB)
社交媒体资产——可编辑
请找到以下可在您的渠道中使用的资产。
1 x 1:1 可编辑单图像社交媒体帖子模板
1 x 9:16 可编辑单图像社交媒体故事模板
我们知道您所代表的人可能不包含在我们的图像库中，我们欢迎您使用与您的社区对话的自有图像。请注意，在此资产中只能编辑图像和副本。模板设计不能修改。
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所有编辑过的资产都将与共享 design@covid19.public-inquiry.uk 至少在出版前 1 周获得批准。
社交媒体建议的帖子副本
以下仅作为建议副本创建。可以根据需要使用和调整此副本，以通过您自己的声音和渠道与您的听众交谈。
Facebook 示例帖子副本
我们都以不同的方式受到大流行的影响。 Every Story Matters 是一个分享您对大流行病的想法、感受和经历的机会。分享的每一次经验都将纳入英国 Covid-19 Inquiry 正在进行的独立和公正的调查。您的故事将帮助 Inquiry 更好地了解 Covid-19 的影响，并为子孙后代制定未来的建议。在 everystorymatters.co.uk #everystorymatters 上分享您的大流行经历，以告知英国 Covid-19 调查
Instagram 示例帖子副本
Covid 影响了我们的社区。我们的故事会影响调查。 Every Story Matters 是您与英国 Covid-19 调查分享您的大流行经历的机会。您的故事将帮助 UK Covid-19 Inquiry 更好地了解英国如何受到大流行的影响。每个分享的故事都将用于塑造调查的调查。在 everystorymatters.co.uk #everystorymatters 上分享您的大流行经历，以告知英国 Covid-19 调查
LinkedIn 示例帖子副本
Every Story Matters 是您分享大流行病经历的机会。每个独特的帐户都将被整理、分析并转化为主题报告，这些报告将作为证据提供给英国 Covid-19 调查。通过您的故事，Inquiry 可以全面了解英国是如何受到影响的，并为未来制定建议。因此，尽管很难说，但它再重要不过了。在 everystorymatters.co.uk #everystorymatters 上分享您的大流行经历，以告知英国 Covid-19 调查
X 示例帖子副本
Every Story Matters 是您分享大流行病经历的机会。分享的每个故事都将纳入英国 Covid-19 Inquiry 正在进行的独立调查。在 everystorymatters.co.uk #everystorymatters 分享您的经验以告知英国 Covid-19 调查
替代标题消息和号召性用语
以下信息和号召性用语已经制定并与焦点小组进行了广泛测试，以了解不同受众对信息的理解、反应和情绪。
主要的
与您的受众互动并提高知名度的初始消息传递：
- 每个故事都很重要。
- 你的故事很重要。
- 我们的故事很重要。
- 大流行病。帮助查询查看全貌。
参加
激励性的个人信息以推动参与。
- 调查需要听听我们的故事。
- 我们的经验值得被倾听。
- Covid 影响了我们的社区。我们的故事会影响调查。
- 我将分享我为社区所经历的一切。
- 说起来太痛苦了。太重要了。
- 我会分享我的经验。因为有些记忆不应该被遗忘。
- 你的故事很有价值。比你想象的还要多。
迅速的
加强鼓励参与和紧迫感的信息传递。
- 还有时间分享您的故事。
号召性用语
- 分享您的大流行经验，以告知英国 Covid-19 调查，网址为 everystorymatters.co.uk.
- 搜索：每个故事都很重要。
通讯标题 - 可编辑
请找到以下可在您的渠道中使用的资产。
1 x 静态桌面通讯标题
请注意，在此资产中只能编辑副本。
所有编辑过的资产都将与共享 design@covid19.public-inquiry.uk 至少在出版前 1 周获得批准。
时事通讯/博客长篇建议副本
以下仅作为建议副本创建。可以根据需要使用和调整此副本，以通过您自己的声音和渠道与您的听众交谈。
大流行病。我们的经历值得倾听。
分享您的故事，帮助塑造独立的英国 Covid-19 调查。
Covid 影响了我们的社区。这就是为什么我们与独立公正的英国 Covid-19 Inquiry 合作，以帮助我们的读者分享他们在大流行病中的独特经历，并确保 Inquiry 看到全貌。
大流行影响了英国的每一个人，对像我们这样的社区产生了特别大的影响。这是您分享它对您的影响的机会。您的故事可以为 Inquiry 的调查提供信息，并让您有机会分享您认为可以学到的东西、可以做得更好或不同的地方，或者是否做得很好。
什么是英国 Covid-19 查询？
英国 Covid-19 调查是一项公开调查，旨在调查英国对这一流行病的反应和影响。调查独立于政府，完全公正。
它邀请英国公众分享他们在大流行病中的经历，发起“每个故事都很重要”，为每个愿意的人提供一个机会，让他们能够为调查贡献自己的故事
我为什么要与 Inquiry 分享我的经验？
The Inquiry 希望听取来自英国不同社区的尽可能多的人的意见，尤其是那些受影响最严重的人，例如我们的社区。
我们知道有些经历很难谈论，有时回想起来也很困难，但调查需要听取我们社区的意见。您独特的个人经历比您想象的更有价值，因为它将帮助调查了解 Covid-19 大流行对像我们这样的社区的影响。
我怎样才能分享我的经验？
通过搜索“Every Story Matters”（或使用下面的链接），您将被带到一个简短的在线表格，您可以通过该表格提交您的大流行经历。
故事将被整理、分析并形成主题报告，作为证据提交到每项相关调查中。这些报告将被匿名化。
支持
如果您需要，可以提供帮助。分享您的经历可能会引发一些困难的感受和情绪。如果您需要帮助，请查看支持服务列表： everystorymatters.co.uk.
衡量成功
非常重要的是，我们要了解那些受到大流行病严重影响的人是否听说过分享他们故事的机会。为了帮助我们了解您的受众的参与度和对 Every Story Matters 的看法，如果可能的话，分享您频道活动中的任何数据、参与度或情绪对您来说非常有用。这将帮助我们了解更全面的情况并使竞选活动向前推进。为支持您，我们提供了关键指标指南，帮助您了解 Every Story Matters 工具包活动的绩效。
数据、参与度或情绪的示例：
- 跨越您的渠道，例如时事通讯、社交媒体、网页。
- 观众反馈和见解
- 观众对 Every Story Matters 的看法
- 通过在线查询表格获得的流量（点击率）
- 社交活动——评论、点赞、分享
我们的主要目标是鼓励观众通过 每个故事都很重要在线表格 以及其他提供的无障碍格式。通过社交媒体分享的任何评论或经历都无法被捕捉，因此不会被纳入调查的报告中。因此，在可能的情况下，我们将限制对我们所有广告的评论。
请将任何反馈分享至： contact@covid19.public-inquiry.uk.
有机社会指标
有机社交指标衡量非付费内容和活动的表现，有助于在没有付费广告的情况下评估受众参与度、内容质量和整体策略有效性。
能见度
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 印象 | 内容显示的次数，无论点击次数或参与度如何 |
| 抵达 | 看到特定内容的唯一用户 |
订婚
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 订婚 | 帖子的总互动次数，包括点赞、评论、分享和点击 |
| 参与率 | 参与度除以粉丝总数，衡量内容有效性 |
| 分享 | 用户将内容共享到其网络的次数 |
| 喜欢 | 通过单击“赞”按钮表示对帖子表示赞赏的用户数量 |
| 评论 | 用户对帖子的回复数量，通常表示更高的参与度 |
| 提及 | 用户在他们的帖子中标记或引用您的帐户的情况 |
| 标签表现 | 品牌或活动特定主题标签的有效性和影响力 |
追随者
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 追随者成长 | 随着时间的推移，帐户的关注者总数增加 |
视频
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 视频观看次数 | 视频被观看的次数 |
| 视频观看时长 | 用户观看视频的平均时间 |
故事
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 故事浏览量 | 用户查看 Instagram 或 Snapchat 故事的次数 |
| 故事完成率 | 查看故事所有片段的用户百分比 |
保存和配置文件
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 保存 | 保存内容以供日后查看或参考的用户数量 |
| 个人资料访问 | 导航到帐户资料页面的用户数量 |
转介
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 推荐流量 | 社交媒体平台产生的网站流量 |
内容
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 热门内容 | 在参与度和影响力方面表现最好的帖子或内容 |
通讯指标
在时事通讯和替代内容发布指标中，我们将介绍衡量电子邮件时事通讯的性能，以及在电子邮件之外有效发布和衡量内容的机会。
送货
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 交货率 | 成功到达收件人收件箱的已发送电子邮件的百分比 |
| 跳出率 | 由于地址无效或其他问题而无法到达收件人的已发送电子邮件的百分比 |
订婚
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 打开率 | 打开电子邮件通讯的收件人百分比 |
| 点击率 (CTR) | 单击电子邮件中链接的收件人百分比 |
| 点击打开率 (CTOR) | 单击链接的已打开电子邮件的百分比，衡量内容参与度 |
| 远期利率 (CTR) | 与他人共享电子邮件通讯的收件人百分比 |
订户
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 退订率 | 在收到电子邮件后选择退出邮件列表的收件人百分比 |
| 垃圾邮件投诉率 | 将电子邮件标记为垃圾邮件的收件人百分比 |
| 列表增长率 | 订阅者数量随时间增加的百分比 |
转换
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 转换 | 单击电子邮件中的链接后完成所需操作（例如，购买、注册）的总数 |
| 兑换率 | 完成所需操作的收件人百分比 |
| 列表增长率 | 订阅者数量随时间增加的百分比 |
付费社交媒体指标
合作伙伴不应该有偿运行
Every Story Matters 的广告。但是，如果您有可用的学分，或者对付费社交感兴趣，我们提供了付费社交媒体指标。
能见度
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 广告印象 | 向用户展示付费广告的次数 |
| 广告到达率 | 看到付费广告的唯一用户（个人）数量 |
| 广告频率 | 用户看到同一广告的平均次数 |
订婚
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 广告点击 | 付费广告的总点击次数 |
| 点击率 (CTR) | 看到付费广告后点击付费广告的用户百分比 |
| 广告参与 | 付费帖子的互动，包括点赞、评论、分享和点击 |
| 广告参与率 | 广告参与度除以总广告展示次数，衡量广告内容的有效性 |
| 转换 | 用户因点击付费广告而采取的预期操作（例如，销售、注册） |
视频
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 视频观看次数 | 观看推广或赞助视频的次数。视图的定义因平台而异，例如 Facebook 在 3 秒后计算视频视图，而 YouTube 为 30 秒 |
| 75% 视频观看次数 | 达到视频持续时间至少 75% 的总视频观看次数的百分比，例如 5 分钟视频的 3 分钟 45 秒。与简单的视频观看相比，这是对视频内容更有意义的参与 |
| 查看率 | 观看付费视频广告的用户（计为视频观看次数）占投放总展示次数的百分比 |
成本
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 每次点击费用 (CPC) | 付费广告每次点击所花费的平均金额 |
| 每千人成本 (CPM) | 每 1,000 次广告展示的平均花费金额 |
| 每次参与成本 (CPE) | 每次用户参与付费广告的平均费用 |
| 每次转化费用 | 付费广告每次转化所花费的平均金额 |
活动
| 公制 | 定义 |
|---|---|
| 广告效果 | 比较不同的广告创意或格式以确定哪种效果更好。 |
更多资源和联系方式
感谢您对 Every Story Matters 的支持，并帮助让不同的社区参与进来，尤其是那些受大流行影响最严重的社区。
您的贡献对于告知英国 Covid-19 调查的建议并为子孙后代提供 Covid-19 大流行的记录非常重要。
如果您有任何具体问题或需要更多信息，请联系 contact@covid19.public-inquiry.uk.